ما الفرق بين الدعاية والإعلان

ما الفرق بين الدعاية والإعلان سيتم التعرف على هذا ، الكثير من المصطلحات السائدة في العصر الحديث والتي قد يربكها الناس بسبب جهلهم بمزايا كل من هذه المصطلحات على الأخرى ، وسيقدم موقعنا تفاصيل عن الدعاية والإعلان ، والفرق بين منها ، حيث سنتعرف على الفرق بين الدعاية والإعلان ووسائل الإعلام ، ستتم مناقشة الموضوعات المختلفة المتعلقة بالإعلان ، مثل التكلفة والتنظيم وما إلى ذلك.

ما الفرق بين الدعاية والإعلان

• الفرق بين الإعلان والإعلان هو أنهما يختلفان عن بعضهما البعض في العديد من النقاط بما في ذلك طريقة العرض وأساس كل منهما وأغراض وفوائد كل منهما.

نظرًا لأن الدعاية والإعلان هما مصطلحان قد يعتقد البعض أنهما لهما نفس المعنى ، فلكل منهما غرضًا يتمثل في توصيل المعلومات إلى الأشخاص المتعلقين بقضية أو شيء معين ، وكلاهما جزء من نظام أكبر يسمى الوسائط ، وهو سيتم معرفة ما إذا كان هناك فرق بين الدعاية والإعلان من خلال تحديد كل منهما ثم ذكر التفاصيل الخاصة بكل منهما.

تعريف الإعلان

يمكن تعريف الإعلان ، أو ما يسمى باللغة الإنجليزية “الدعاية” ، على أنه عملية الإفصاح عن المعلومات أو نقلها حول خدمة أو منتج أو شيء ما من أجل تشجيع الناس على السؤال والشراء والتحول إلى هناك ، وما إلى ذلك. الإعلان هو أحد وسائل التواصل غير المدفوعة مع الناس ، وهو أيضًا رسالة يتم توصيلها بعدة طرق ، ويتلقاها المستلم على شكل أخبار ، ولا يمكن التحكم فيها من قبل الشركة المصنعة للمنتج أو يقدم الخدمة.

تعريف الدعاية

أما عن تعريف الإعلان ، أو ما يسمى بالإنجليزية “Advertising” ، فهو رسالة يتم إرسالها عبر جميع الوسائط الممكنة ، ويتم دفع ثمنها من قبل المرسل بهدف التأثير على المتلقي وتزويده بمعلومات حول المنتجات أو الخدمات ، وهناك العديد من الوكالات التي تقوم من خلال إنشاء الإعلانات واختراعها ونشرها بتحويل الأفكار والآراء والخطط إلى صور ونصوص يمكنك من خلالها التواصل مع مستخدمي الخدمة أو البضائع.
شاهد أيضًا: الفرق بين الشركة والمؤسسة

الفوائد والأهداف للدعاية والإعلان

تتشابه الدعاية والإعلان في العديد من الأغراض والفوائد ، وفي الأغراض والفوائد التالية سيتم ذكرها على حدة:

أهداف وفوائد الدعاية

تشمل أغراض ومزايا الإعلان العديد من النقاط ، على النحو التالي:

• تهدف الدعاية إلى توعية الجمهور بموضوع أو شيء.
• يهدف إلى إثارة ضجة حول موضوع معين أو الكشف عن حقيقة تهم الجمهور ، بالطبع.
• التعريف بقطاعات الترفيه والسياسة والفنون ، وكذلك قطاعات السلع والخدمات ، إلخ.
• الدعاية وسيلة رائعة لنشر المعلومات وتثقيف الناس.
• يتمتع بمستوى عال من المصداقية ولا يحتوي على مبالغات
• تكلفة الإعلان منخفضة جدًا وغير مباشرة ، حيث يمكن اعتبارها ترويجًا مجانيًا.

أهداف وفوائد الإعلان

تشمل أغراض الدعاية هذه النقاط ، والتي يتشابه بعضها مع تلك المتعلقة بالإعلان ، على النحو التالي:

• زيادة مبيعات منتج أو خدمة معينة.
• يهدف إلى تذكير العملاء والأشخاص بكيفية استخدام المنتج أو الخدمة.
• يهدف إلى توصيل معلومات مهمة للعملاء حول منتجات وخدمات محددة.
• إبلاغ العملاء بأنواع البضائع المتوفرة من منتج معين.
• من بين فوائد الإعلان زيادة حدة المنافسة وزيادة قدرة المؤسسات على وضع خطط بناءً على البيئة التنافسية المناسبة.
• توعية العملاء بجميع منتجي السلع والخدمات وتمكين الشركات المنتجة من اكتساب ثقة المستهلك.

طريقة عرض الدعاية والإعلان

تختلف طريقة عرض الإعلان عن طريقة عرض الإعلان ، وفي ما يلي ، ومن خلال إدراج العديد من النقاط ، سيتم توضيح أهم الفروق بين طريقة عرض الإعلان وطريقة عرض الإعلان:

طريقة عرض الدعاية

لا يعتمد عرض الإعلان على المبادئ التنظيمية التي يقوم عليها الإعلان ، وبالتالي يختلف الإعلان ، وإليك أهم النقاط حول طريقة عرض الإعلان:

• يمكن عرض الإعلانات بطرق عديدة سواء كانت إيجابية أو سلبية.
• يتم عرض الدعاية مرة واحدة فقط ولا يتكرر ، لأنه لا يقوم على التكرار أبدًا.
• يمكن للإعلان أن يظهر فقط ما يقوله الناس عن منتج أو خدمة معينة.

طريقة عرض الإعلان

الإعلان هو وسيلة منظمة للحديث عن المنتج أو الخدمة ، ومن خلال النقاط التالية سيتم توضيح طريقة عرض الإعلان:

• يتم عرض الإعلان فقط من خلال عرض طريقة إيجابية ولا يقوم على عرض طريقة سلبية.
• يتم العرض بشكل متكرر من أجل زيادة فرص وصول المعلومات إلى أكبر عدد من العملاء.
• يعرض الإعلان ما تقوله الشركة أو المورد أو مالك المنتج والخدمة عن منتجاتهم وخدماتهم ، وليس ما يقوله الأشخاص العشوائيون.

القائم على الدعاية والإعلان

تختلف الدعاية عن الدعاية في الحزب أو الكيان بحسب كل منهما ، والإيضاح التالي في هذا الشأن:

• بناء على الإعلان: الشركة القائمة على الدعاية هي الشركة المصنعة للمنتج أو الخدمة ، وهي المسؤولة عنها ، وهي المصدر الرئيسي للمعلومات عن منتجاتها أو خدماتها ، لذلك فهي تعبر عن جودة منتجاتها من خلال الإعلان.
• القائم على الدعاية: أما القائم على الإعلان ، فليس الصانع أو العميل هو من يشتري البضاعة منه ، بل هو بشكل عام طرف ثالث خارجي يبدي رأيه في المنتج أو الموضوع ويعبر عن تجربته. مع هذا الشخص. منتج أو خدمة تلقائيًا بدون نصيحة.

الجمهور المستهدف في الدعاية والإعلان

الجمهور المستهدف من خلال طرق الإعلان والتحضير هو الشخص الذي يشتري المنتج نفسه أو العميل المحتمل للشركة المصنعة ، بينما الجمهور المستهدف للإعلان هو الجمهور العام من مختلف الفئات والأعمار والجنس ، بغض النظر عن إمكانية تسويقهم التجاري. النشاط تجاه البضائع أو شرائها لها.

تكلفة الدعاية والإعلان

تكاليف الإعلان منخفضة بشكل عام ، وقليلة جدًا ، والتكاليف غير واضحة على الإطلاق ، وفي بعض الأحيان قد تكون تكاليف الإعلان غير موجودة. أما بالنسبة للإعلان فإن تكلفته واضحة وعادة ما تكون أعلى بكثير من تكلفة الإعلان لأنه يتم من قبل جهة معينة وبطريقة منظمة لتقديم المنتج بشكل متكرر وواضح. بطريقة إيجابية للغاية.

أنواع الدعاية والإعلان

بعد معرفة الفروق بين الإعلان والإعلان سنتعرف أكثر على أنواع الإعلانات وأنواعها على النحو التالي:

أنواع الدعاية

تنقسم الدعاية إلى نوعين فقط ، والشخص هو من يختار النوع المناسب له حسب فكرته التي يفعلها ، ويتبع كل منهما:

• الدعاية بطريقة مباشرة: وهي النوع الأول من الدعاية التي يكون فيها كل شيء واضحاً دون أي غموض ، لأن المدير يعرض جميع مزايا وعيوب عرضه ويجب على المشاهد أن يقرر ، ولكن يتم ذلك بطريقة تؤثر على الجمهور. يفكر المتفرج ويجعله يريد تغيير الاتجاه. تنقسم الدعاية المباشرة إلى قسمين: الدعاية البيضاء: وهي واضحة جدًا وتعرض العيوب والمزايا على الملأ. الدعاية الظاهرة: تعتمد هذه الطريقة على إخفاء جزء من المعلومات وجعلها غامضة.
• الدعاية بطريقة غير مباشرة: وهذه الطريقة تختلف عن الطريقة الأولى ، حيث يتم إخفاء الحقيقة وعدم وجودها ، وفيها أكاذيب وخيال ، وهذا النوع لا يفضله إلا قلة لأنه لا ينطوي على كشف الحقيقة ، و من أنواع هذه الطريقة الدعاية السوداء ، وهي طريقة تجعل المشاهد لا ينتبه إلا إلى الفوائد وإخفاء الجوانب السلبية للمنتج أو الخدمة.

أنواع الإعلان

هناك عدة أنواع من الإعلانات ، حسب الفئات أو المنتجات المستهدفة ، وإليك أهم أنواع الإعلانات:

• الإعلان التربوي: في هذا النوع يكون الغرض من عرض أدوات مدرسية أو أكاديمية معينة ، يتم من خلالها إعلام المشاهد بالمزايا والعيوب والسعر ، ويتم العرض بطريقة تتناسب مع شريحة التعليم. الذي تم نشر الإعلان.
• الإعلان التنافسي: يتم استخدام هذا النوع من الإعلانات عند وجود شركات متشابهة ومتشابهة وبالتالي تتنافس على المنتج أو الخدمة ، وتشمل طريقة الإعلان ظهور المنافس في صورة ضبابية وأحيانًا سلبية ، ويتيح للمشاهد معرفة أن هذه الشركة و منتجاتها أفضل.

راجع أيضًا: الفرق بين الميزانية والميزانية

أمثلة على الدعاية والاعلان

فيما يلي ذكر بإيجاز بعض الأمثلة لكل إعلان:

أمثلة على الدعاية

الإعلان هو إعلان عفوي وغير مسيّس من قبل الشركة المصنعة ، على سبيل المثال:

• يتحدث شخص عن منتج معين على التلفزيون ويذكر إيجابيات وسلبيات هذا المنتج.
• نشر الجوانب السلبية لخدمة معينة تقدمها شركة ما على صفحات صحيفة أو مجلة.

أمثلة على الإعلان

يجب أن يكون الإعلان منتظمًا ومستهدفًا وموجّهًا من قبل الشركة المنتجة ، على سبيل المثال:

• نشر خصائص منتج معين بواسطة وكالة إعلانات تلفزيونية مع ذكر خصائص ومزايا المنتج فقط.
• الترويج لمزايا خدمة معينة تقدمها شركة طيران ، على سبيل المثال ، في برنامج إذاعي.

في نهاية مقال بعنوان ما الفرق بين الدعاية والإعلان تعرفنا على تعريف الإعلان والدعاية ، كما تعرفنا على الفرق بينهما من خلال توضيح العديد من الأسئلة المتعلقة بكل منهما ، كما تعرفنا على الفرق بين الوسائط …